Content schrijven

23 Views 1 Liked

Eén van de eerste vragen die wij krijgen, als het gaat om het bouwen van een website is: 'wanneer kunnen we online?' Ons antwoord is bijna altijd: 'Wanneer je goede content hebt geschreven'. En dan... is het vaak even stil.

Vrijwel ALTIJD leveren we de website binnen 24 uur op (zoals beloofd) en vrijwel ALTIJD kunnen we hem pas enkele weken daarna pas online zetten omdat het schrijven van goede content vrijwel ALTIJD onderschat wordt. Dus wij dachten; ‘Laten we hier eens een aantal blog onderwerpen aan besteden’. ;)

Content schrijven, is niet zomaar 'even schrijven’. En de spreekwoordelijke vlieger met de tekst 'ik ga niet veel schrijven, want mensen houden toch niet van lezen’ gaat niet op. Goede content schrijven voor een website gaat om de zorgvuldige balans tussen woordgebruik, relevantie, tekstlengte en natuurlijk informatieve inhoud. 

In deze blog gaan we iets dieper in op het volgende onderwerp:

Woordgebruik

Gebruik de juiste woorden

Jij bent waarschijnlijk al helemaal thuis in de materie waar je nu een website voor wilt opzetten. Vol goede moed ga je achter je computer zitten en schrijf je enkele alinea's tekst met het idee dat dat veel webverkeer naar je site zal leiden... 'Nou, nee.'

Bij het schrijven van je teksten moet je rekening houden met het feit dat niemand je bedrijf, of in ieder geval je nieuwe website, kent. Bovendien weet men niet hoe ze naar je moeten zoeken. Het is dus een absolute noodzaak om je altijd te plaatsen in de schoenen van de klant. Hoe zoekt hij, wat zoekt hij en welke woorden gebruikt hij? 

Laten we het voorbeeld nemen van een beginnend bedrijfje dat gespecialiseerd is in het repareren van laptops. Het is nogal vanzelfsprekend dat de woorden 'repareren' en ‘laptops' niet in de tekst zullen ontbreken. Maar gaan deze woorden hem veel bezoekers opleveren? 'Nou, nee.' In dit geval mag je blij zijn als je ergens tussen de eerste 100 pagina's aan zoekresultaten terecht zult komen. Waarom? Er zijn honderden andere laptop reparatiebedrijven die al veel langer bezig zijn dan jij, die al veel meer reviews hebben en waarschijnlijk al meer teksten hebben geschreven dan jij ooit van plan was te gaan schrijven. Daarnaast zijn de woorden 'laptop' en 'repareren' heel generiek, waardoor het vrijwel onmogelijk is hoog in de ranking van zoekmachines als Google terecht te komen.

Maar hoe ga je het dan wel voor elkaar krijgen? Ten eerste moet je specifieker worden, zorgvuldig onderzoeken waar je op gevonden wilt worden, of die woorden ook daadwerkelijk gebruikt worden en hoe vaak deze gebruikt worden. Want hoe specifiek de woorden ‘HDD’ of ’EEPROM’ ook zijn (en als dit relevante woorden voor je bedrijf zijn, moet je ze ook zeker gebruiken), zal een gemiddelde gebruiker waarschijnlijk zoeken naar ‘harde schijf’ en ‘geheugen’ als dat het deel van de laptop is wat gerepareerd moet worden. 

Dit brengt ons bij het eerste deel van dit blog.

Verplaats jezelf in de klant

Stel je voor dat je op zoek bent naar een bedrijf als het jouwe. Je laptop is stuk en je moet morgen een belangrijke presentatie af hebben. Wat nu? Je moet snel handelen. Je pakt je mobiel of een andere computer (want je laptop is stuk) en je zoekt naar woorden als 'laptop repareren', maar al gauw zul je merken dat je bedolven raakt onder niet heel relevante zoekresultaten, betaalde advertenties (SEM en Google AdWords), aanbiedingen voor een compleet nieuw laptop, 'doe het zelf video’s', 'tutorials' (DIY) en andere info waar je weinig tot niets mee kunt. Je volgende zoekopdracht wordt dus al snel specifieker; van 'laptop repareren Amsterdam' tot het betreffende onderdeel wat je daadwerkelijk wil laten repareren, zoals je harde shijf of het geheugen. En dan merk je dat er een hoop onbelangrijke informatie wegvalt en je meer in de buurt komt van het resultaat waar je naar op zoek bent. Misschien voeg je er de woorden ‘goedkoop' of ‘spoed' aan toe om uiteindelijk op de website te belanden van het bedrijf waar je vanmiddag nog je laptop wil laten repareren.

Door je te verplaatsen in de klant ga je merken dat je moeilijke woorden, vakjargon of algemene worden zult vervangen door specifieke worden die gerelateerd zijn aan zoekopdrachten van je potentiële klanten. Wat biedt jouw bedrijf aan? Kun je specifieke woorden bedenken die je in je teksten kunt verwerken? Onderzoek dit goed en schrijf op basis hiervan de content die ervoor kan zorgen dat je bedrijf een website heeft die ook gevonden kan worden en voor je werkt!

Volgende keer gaan weer hier nog verder op in, maar dan gaan we het hebben over lengte, doeltreffendheid en optimalisatie van je teksten.

Geschreven door: Zillion Productions

Leave a comment